В сентябре в эфир национальных каналов вышел новый ролик сети магазинов обуви «Интертоп» от креативного агентства
Adell Young & Rubicam
.
Ролик является частью рекламной кампании ТМ «Интертоп» (сеть магазинов обуви и аксессуаров) по промотированию новой коллекции обуви сезона «Осень-зима 2007/2008». Кампания на ТВ сопровождается вижуалами в наружной рекламе, прессе, POS-материалах, а также оригинальным и концептуальным подходом к каталогу обуви и аксессуаров. В коммуникации участвует также обновленный сайт сети магазинов (www.intertop.ua).
Главные герои ролика – необычные люди, которые манерой поведения, повадками напоминают нам животных. Действие ролика происходит в монохромных городских джунглях. Родной город предстает перед нами совсем в другом виде, его улицы и дома, знакомые с детства, изменяются до неузнаваемости. Вместе с городом меняется мир вокруг нас, вместе с миром меняемся и мы. Все эти метаморфозы делают ролик поистине завораживающим.
Кастинг, локации, продакшен менеджмент и все-все-все – дружная команда PSB Films
Креативный директор – Слава Денис
Авторы: Анастасия Тимощук, Константин Соболь, Василий Хомко
Арт-директор: Анастасия Тимощук, Наталия Андриетти
Дизайнер: Анастасия Тимощук, Светлана Болдырева
Копирайтеры: Константин Соболь, Слава Денис
Продакшн-директор – Юлия Сатыренко
Продакшн-менеджер – Тарас Бисовецкий
Руководитель проекта – Татьяна Солтык
Эккаунт-менеджер – Ольга Цуркан
Каждая деталь вижуалов для наружной рекламы и прессы разрабатывалась очень тщательно. Яркие перья жар-птицы, окрас тигра, графичность мегаполиса – это мастерство арт-директоров и дизайнеров Adell Young & Rubicam. Аксессуары в каталоге оживают и подчеркивают яркость и оригинальность данной рекламной кампании.
Гусеница
639x458 в формате .jpg
Название: Гусеница
Рекламодатели: Интертоп
Бренды: Сеть магазинов обуви "Интертоп"
География: Украина
Рекламные агентства: Adell Young & Rubicam
Креативный директор – Слава Денис
Авторы: Анастасия Тимощук, Константин Соболь, Василий Хомко
Арт-директор: Анастасия Тимощук, Наталия Андриетти
Дизайнер: Анастасия Тимощук, Светлана Болдырева
Копирайтеры: Константин Соболь, Слава Денис
Продакшн-директор – Юлия Сатыренко
Продакшн-менеджер – Тарас Бисовецкий
Руководитель проекта – Татьяна Солтык
Эккаунт-менеджер – Ольга Цуркан
Эккаунт-экзекьютив – Ольга Доброцкая
Мышь
638x459 в формате .jpg
Название: Мышь
Рекламодатели: Интертоп
Бренды: Сеть магазинов обуви "Интертоп"
География: Украина
Рекламные агентства: Adell Young & Rubicam
Креативный директор – Слава Денис
Авторы: Анастасия Тимощук, Константин Соболь, Василий Хомко
Арт-директор: Анастасия Тимощук, Наталия Андриетти
Дизайнер: Анастасия Тимощук, Светлана Болдырева
Копирайтеры: Константин Соболь, Слава Денис
Продакшн-директор – Юлия Сатыренко
Продакшн-менеджер – Тарас Бисовецкий
Руководитель проекта – Татьяна Солтык
Эккаунт-менеджер – Ольга Цуркан
Эккаунт-экзекьютив – Ольга Доброцкая
Черепаха
638x460 в формате .jpg
Название: Черепаха
Рекламодатели: Интертоп
Бренды: Сеть магазинов обуви "Интертоп"
География: Украина
Рекламные агентства: Adell Young & Rubicam
Креативный директор – Слава Денис
Авторы: Анастасия Тимощук, Константин Соболь, Василий Хомко
Арт-директор: Анастасия Тимощук, Наталия Андриетти
Дизайнер: Анастасия Тимощук, Светлана Болдырева
Копирайтеры: Константин Соболь, Слава Денис
Продакшн-директор – Юлия Сатыренко
Продакшн-менеджер – Тарас Бисовецкий
Руководитель проекта – Татьяна Солтык
Эккаунт-менеджер – Ольга Цуркан
Эккаунт-экзекьютив – Ольга Доброцкая
Краб
638x458 в формате .jpg
Название: Краб
Рекламодатели: Интертоп
Бренды: Сеть магазинов обуви "Интертоп"
География: Украина
Рекламные агентства: Adell Young & Rubicam
Креативный директор – Слава Денис
Авторы: Анастасия Тимощук, Константин Соболь, Василий Хомко
Арт-директор: Анастасия Тимощук, Наталия Андриетти
Дизайнер: Анастасия Тимощук, Светлана Болдырева
Копирайтеры: Константин Соболь, Слава Денис
Продакшн-директор – Юлия Сатыренко
Продакшн-менеджер – Тарас Бисовецкий
Руководитель проекта – Татьяна Солтык
Эккаунт-менеджер – Ольга Цуркан
Эккаунт-экзекьютив – Ольга Доброцкая
Белка
640x456 в формате .jpg
Название: Белка
Рекламодатели: Интертоп
Бренды: Сеть магазинов обуви "Интертоп"
География: Украина
Рекламные агентства: Adell Young & Rubicam
Креативный директор – Слава Денис
Авторы: Анастасия Тимощук, Константин Соболь, Василий Хомко
Арт-директор: Анастасия Тимощук, Наталия Андриетти
Дизайнер: Анастасия Тимощук, Светлана Болдырева
Копирайтеры: Константин Соболь, Слава Денис
Продакшн-директор – Юлия Сатыренко
Продакшн-менеджер – Тарас Бисовецкий
Руководитель проекта – Татьяна Солтык
Эккаунт-менеджер – Ольга Цуркан
Эккаунт-экзекьютив – Ольга Доброцкая
Птица
640x458 в формате .jpg
Название: Птица
Рекламодатели: Интертоп
Бренды: Сеть магазинов обуви "Интертоп"
География: Украина
Рекламные агентства: Adell Young & Rubicam
Креативный директор – Слава Денис
Авторы: Анастасия Тимощук, Константин Соболь, Василий Хомко
Арт-директор: Анастасия Тимощук, Наталия Андриетти
Дизайнер: Анастасия Тимощук, Светлана Болдырева
Копирайтеры: Константин Соболь, Слава Денис
Продакшн-директор – Юлия Сатыренко
Продакшн-менеджер – Тарас Бисовецкий
Руководитель проекта – Татьяна Солтык
Эккаунт-менеджер – Ольга Цуркан
Эккаунт-экзекьютив – Ольга Доброцкая
Тигр
640x451 в формате .jpg
Название: Тигр
Рекламодатели: Интертоп
Бренды: Сеть магазинов обуви "Интертоп"
География: Украина
Рекламные агентства: Adell Young & Rubicam
Креативный директор – Слава Денис
Авторы: Анастасия Тимощук, Константин Соболь, Василий Хомко
Арт-директор: Анастасия Тимощук, Наталия Андриетти
Дизайнер: Анастасия Тимощук, Светлана Болдырева
Копирайтеры: Константин Соболь, Слава Денис
Продакшн-директор – Юлия Сатыренко
Продакшн-менеджер – Тарас Бисовецкий
Руководитель проекта – Татьяна Солтык
Эккаунт-менеджер – Ольга Цуркан
Эккаунт-экзекьютив – Ольга Доброцкая
Олег Теплых, управляющий департаментом маркетинга компании MTI:
«Вспомните, какими Вы были еще вчера? А каким был мир вокруг Вас? Сегодня и мир, и Вы совершенно другие. То, что Вы еще вчера считали стильным и прогрессивным, сегодня таким уже не кажется. А мир моды меняется еще быстрее. И у каждого из нас есть выбор: меняться вместе с миром и быть стильным и динамичным или остановиться и отстать окончательно… И самое удивительное то, что даже сказанное мной минуту назад уже безнадежно устарело. Потому, что МИР УЖЕ ИЗМЕНИЛСЯ».
Татьяна Солтык, директор отдела по работе с клиентами креативного агентства Adell Young & Rubicam:
«Современный мир не статичен, он меняется, эволюционирует. Процесс развития неминуемо создает новые настроения, тенденции и возможности. Будучи частью изменчивого мира, «Интертоп» вносит свою лепту, предлагая еще более нестандартно относиться к жизни. Новая коллекция призывает заглянуть внутрь себя. Кто скрывается внутри вас? Пластичная пантера, грациозный жираф или величественный лев, а может сказочная жар-птица. Отныне обувь, которую мы носим, еще точнее завершает и подчеркивает наш образ».
Перед запуском ролик прошел независимое тестирование, организованное исследовательской компанией UMG в конце августа этого года. В исследовании приняло участие 200 респондентов, 74% из которых (20–30 лет, с акцентом на 25–30 лет) оценили его позитивно. Ролик заинтересовал 65,7% участников и 63,1% нашли его отличным от других.
Медиапланирование.
Новая кампания найдет свое отражение в следующих каналах коммуникации: ТВ, наружная реклама, пресса, интернет, прямая адресная рассылка, оформление витрин и интерьеров.
Клевые работы, но на мой взгляд подвел(как и в 90% других таких случаев) экзекьюшн.
На уровне идей уже вроде можем. А исполнение все равно еще не дотягивает до того уровня, которого эти идеи стоят.
В любом случае Янгам респект!
На самом деле есть еще и факт присутствия клиента в экзекъюшине и сроки, в которые не всегда возможно сделать что-то идеально хорошо, так что не стоит говорить о каком-то непрофессионализме креативов Янгов.
я конечно, в то время когда Вы вплотную занимались водкой, под стол пешком ходил, но у меня смутные воспоминания что не было никакой английской компани - верней была, но она была и ...
Нервно как то. С таким количеством одновременно движущихся предметов и большим обзором такие ускорения и смена планов, лично у меня вызывают стресс. (субъективно) ...
Комментарии: